Eßlinger Zeitung startet Internet-Paywall

Mit 280.026 Visits (IVW Mai 2011) und über 141.427 Unique Usern zählt der Online-Auftritt der Eßlinger Zeitung zu den reichweitenstarken lokalen Nachrichtenportalen. Seit 1. Juni sind jetzt die meisten Inhalte aus der gedruckten Zeitung hinter einer Paywall verschwunden. Trotzdem verzeichnet die Eßlinger Zeitung erstaunlich gute IVW-Zahlen im Juni 2011. Gegenüber dem Vergleichszeitraum 2010 ist sogar einiges an Zuwächsen zu verzeichnen.

Nutzer können durch die Mehrstufigkeit des Paywall-Konzepts jederzeit selbst entscheiden, ob sie für ausführlichere Informationen bezahlen möchten, da alle Artikel in einer gekürzten Form lesbar sind. Eine intelligente Anzeige an jedem Kurzartikel ermöglicht dem Nutzer, zu erkennen, wie viel Text sich noch hinter der Schranke verbirgt. Zu den Artikeln gehörende Bilderstrecken und Videos sind weiterhin frei zugänglich. Daneben gibt es ein reichhaltiges kostenloses Angebot mit großer thematischer Breite und Aktualität.

Während Abonnenten der Eßlinger Zeitung auch in Zukunft alle Premium-Inhalte kostenlos nutzen können, erhalten Nicht-Abonnenten bei der Registrierung ein Startguthaben für die kostenlose Lektüre von zehn Artikeln. Danach stehen verschiedene Guthaben-Pakete sowie zwei reine Online-Abos (mit und ohne E-Paper) zur Verfügung.

Mit dem Bezahlmodell bietet die Eßlinger Zeitung unterschiedlichsten Nutzergruppen jeweils das passende Konzept: Während die Gelegenheitsnutzer Artikel einzeln abrufen können, greift der tägliche Online-User eher zum Online-Abo. Der Printabonnent bekommt alle digitalen Informationen gratis. "Durch die gekürzte Form der Artikel ermöglichen wir dem User einen schnellen Überblick über die wichtigsten Themen der Region und zeigen unsere lokale Kompetenz", erläutert Nicole Rabus, Projektleitung online der Eßlinger Zeitung, die Vorteile der Paywall. "Das Abo der gedruckten Zeitung wird so noch wertvoller, weil dem Abonnenten alle digitalen Kanäle gratis zur Verfügung stehen."

Mit der Kombination von Premium-Service und Themenalarm (ein Benachrichtigungssystem für frei wählbare Inhalte) werden die Nutzer täglich auf für sie relevante Inhalte aufmerksam gemacht und immer wieder zu www.esslinger-zeitung.de geführt.

Die Eßlinger Zeitung hat im Rahmen der VSZV-Initiative am Projekt "App und mobile Site" teilgenommen. Seit Anfang Juni stehen die iPhone-App (noch gratis) und die mobile Site (mit Paywall) den Nutzern zur Verfügung. Eine PDF-Version der Zeitung wird den Usern von Tablet-PCs zum täglichen Download angeboten. Dazu ist ein Abo der gedruckten Zeitung oder ein E-Paperabo
notwendig. (Pressemitteilung Eßlinger Zeitung vom 21.7.2011)